6,3 miljoner kronor. Så mycket satsar Svenska Bandyförbundet och Västerås Stad på årets bandyfinaler. Förutom matcherna kommer man hålla i en två dagar lång bandyfestival som ska ge ökade intäkter och ett större publikflöde.
Läs hela artikeln – helt gratis
Ange din e-postadress för att fortsätta läsa. Du behöver bara göra det en gång.
Det här ingår
- 1–2 nyhetsbrev i veckan
- Inbjudan till branschevenemang
- Redaktionella djupdykningar
Västerås Stad och Svenska Bandyförbundet satsar på årets upplaga av bandyfinalerna. Totalt satsar man 6,3 miljoner kronor, varav Västerås stad står för cirka 825 000 kronor och Bandyförbundet för cirka 5,5 miljoner kronor. Som jämförelse hade Bandyförbundet en budget på knappt 5 miljoner kronor i fjol.
“Vi har större utgifter för finalerna i år, men där hoppas vi givetvis att det inbringar mer intäkter, i form av att det är fler som kommer och besöker finalområdet,” säger Svenska Bandyförbundets generalsekreterare, Daniel Andersson.
Ett centralt inslag i årets upplaga är det öppna festivalområdet utanför Rocklunda, tillgängligt även för besökare utan matchbiljett. Området ska innehålla scen med DJ och underhållning, tivoli, foodtrucks, utställare samt storbildsskärm som visar finalerna – en satsning som ska bredda målgruppen och skapa fler ekonomiska flöden kring evenemanget. Förutom ett helhetsgrepp kring serviceutbudet har man även arbetat med att förbättra publikflödena på området.
“Det ska vara ett område som bidrar med liv och energi utanför Rocklunda och skapar ett bra flöde runt hela området, både fredag och lördag,” säger Lenny Hallgren, Västerås stads direktör för kultur-, idrotts- och fritidsförvaltningen.
Det handlar inte längre bara om matcherna, menar Daniel Andersson, utan evenemanget ska också höja bandyns status även utanför isen.
“Vi utvecklar inte en final, utan ett nationellt evenemang. SM-finalerna är unika med över 120 raka finaler.”
Lenny Hallgren betonar samtidigt att investeringarna ska ses i relation till arrangemangets turistekonomiska effekter, som enligt honom ligger kring sex miljoner kronor i form av ökade intäkter för hotell, restauranger och handel under finalhelgen.
“Vi tycker att det är väldigt bra return on investment för det här evenemanget, så vi har fina siffror och vi ska försöka utveckla dem ytterligare.”
Inför finalhelgen har man knutit flera nya samarbetspartners till arrangemanget. Bland annat har företag som Brämhults och Härryda Karlsson klivit in.
Varje samarbete ska bidra med mer än kapital, till exempel genom att ge Bandyfinalen exponering i företagets egna kanaler. Ambitionen är också att alla partners kan erbjuda en produkt som funkar att presentera på finalområdet, och som besökare till exempel kan testa på plats.
“Vi vill att folk ska vara där hela helgen och inte bara komma till matchen,” säger Daniel.
Bandyförbundets viktigaste helg
För Svenska Bandyförbundet är finalhelgen sportens viktigaste kommersiella plattform. Det är ett arrangemang som förbundet äger och styr över, vilket betyder att intäkter från biljetter, sponsorer och delar av tv-avtalen går direkt till den egna verksamheten. Samtidigt når finalerna säsongens största publik och får mest uppmärksamhet i media, något som gör helgen central både för ekonomin och för bandyns varumärke.
“Bandyn har en unik historia som vi är stolta över, men vi bygger inte framtiden genom att blicka bakåt. Vi behöver skapa upplevelser, inte minst på finaldagen, som gör att nästa generations bandyspelare vill vara med redan dagen efter,” säger Daniel.
Västerås har avtal om att arrangera finalerna 2027 och 2028, med option på ytterligare ett år 2029. Samtidigt kopplas utvecklingsarbetet till Bandyförbundets strategi fram till 2035, där modernare och mer tillgängliga evenemang ses som en investering i sportens framtida marknadsvärde.
